Kako najti zaposlitev, povezano s potovanji, brez višje turistične izobrazbe, kakšni so najnovejši trendi na turističnem trgu, kako postati bloger, pisatelj ali novinar in govoriti o potovanju za denar. O tem smo se pogovarjali z avtorjem Oranžnega vodnika po Parizu in 24 drugimi turističnimi vodniki, odgovornim urednikom Voyage, najstarejše ruske potopisne revije, in Olgo Čeredničenko, učiteljico potopisnega novinarstva na Medijski šoli.
Ali je za pridobitev zaposlitve, povezane s potovanji, treba pridobiti višjo turistično izobrazbo?
Ni toliko srečnežev, ki so celo v srednji šoli spoznali, kaj želijo početi vse življenje, in potem stopili na pravo mesto. Veliko pogosteje srečujem ljudi, ki potrebujejo pet let na inštitutu in še toliko v pisarni, da spoznajo in končno sprejmejo dejstvo, da ne gredo po svoji poti. Po statističnih podatkih se pri mnogih to zgodi pri približno 30 letih pri ženskah, pogosto po rojstvu prvega otroka.
Menim, da je v takih razmerah začeti vse od začetka in pridobiti novo visokošolsko izobrazbo, tudi turizem, izguba časa in denarja. Veliko bolj praktično je vaditi z iskanjem svojega namena, poudariti več področij, na katerih leži duša, in biti kot različna predavanja. Hkrati se mi zdi zelo pomembno analizirati vse obstoječe veščine in znanja, da bi ugotovili, kako jih z veseljem uporabiti na svojem novem področju dejavnosti. Mimogrede, tako ljudje najdejo svojo nišo.
Če govorimo o delu, povezanem s potovanji, je pomembno upoštevati naslednje - turistični trg se hitro spreminja, klasično izobraževanje v turizmu pa mu ne sledi. Poleg tega obstaja veliko vrst dela na potovanjih in splošen pristop večine univerz lahko odvrne vsako željo po iskanju niše. Z eno besedo verjamem, da je za boljšo zaposlitev v turizmu veliko bolj koristno samostojno študirati - brati članke na internetu, gledati video posnetke in spletne seminarje, iskati ustrezna predavanja in tečaje o turizmu, obiskovati strokovne delavce dogodke in se preizkusite v nečem, kar se odziva.
Kako pa lahko začetnik najde službo v turizmu? Konec koncev je to področje visoke konkurence, kjer je veliko izkušenih igralcev. Ena stvar je izbrati ustvarjalni poklic, opraviti nekaj tečajev turizma, nekaj drugega pa se vključiti v turistični trg
Seveda si marsikdo želi najti službo, povezano s potovanjem. Toda posebnost turističnega trga je takšna, da standardno prečrpavanje prostih mest pri tem ne bo pomagalo. Če želite najti zanimivo službo v turizmu, morate držati nos in razumeti področja, ki niso popolnoma povezana s to temo. Tu se izkaže, da je visokošolsko izobraževanje na drugi posebnosti adut.
Na primer, imel sem srečo, da sem bil eden tistih srečnežev, ki so se v srednji šoli pravilno odločili in odšli na pravo mesto. Nisem pa diplomiral iz turizma. Moj poklic je novinar. Kljub temu, da mi je še vedno všeč, sem tudi na univerzi spoznal, da si želim službe v turizmu. Tako sem združil dve smeri, ki so mi všeč, in našel svojo nišo. To je potopisno novinarstvo.
Povejte nam o svojem osebnem potovanju: kako ste postali novinar, napisali 25 potovalnih vodnikov, začeli poučevati na novinarski šoli in se od pisatelja spremenili v odgovornega urednika Voyage, najstarejše ruske potopisne revije
Leta 2008, ko sem napisal svoj prvi vodnik za založbo Eksmo, niti takšna beseda, kot je potopisno novinarstvo, v resnici še ni bila uporabljena. Nihče se takrat ni učil pisati besedila o potovanjih, smer potovanja v novinarstvu pa ni izstopala. V poklic sem se premikal z dotikom, eksperimentiral z formati, poskušal uporabiti svoje znanje in spretnosti z drugih, sorodnih področij.
Diplomiral sem na Fakulteti za novinarstvo Moskovske državne univerze, se šolal v Parizu v reviji Elle, delal v PR za zabavne televizijske kanale TNT in MTV, pisal scenarije za Mosfilm, vodil kolumno v ruskem Cosmopolitnu - vse te izkušnje so bile zelo koristne za jaz, ko sem se leta 2015 odločil za oblikovanje teoretske osnove novega poklica "potopisno novinarstvo" in ustvariti svoj tečaj v Medijski šoli.
Od nastanka mojega tečaja za novinarsko šolo AiF mi je uspelo delati kot urednica potopisne literature pri založbi Eksmo, ustvariti lasten blog, študirati in preizkusiti vse vrste načinov za njegovo promocijo in monetizacijo ter na začetku leta 2018 sem imel čast postati glavni urednik najstarejše ruske revije o potovanjih "Voyage".
Ponovno sem preimenoval Voyage: predstavil sem nov koncept in naslove v skladu z najnovejšimi trendi in lastno vizijo, kaj je sodobnemu ruskemu bralcu zanimivo in koristno. Za uresničitev svojega načrta sem pripeljal svojo ekipo, ki jo sestavljajo najboljši diplomanti mojega tečaja potopisnega novinarstva. Zelo sem bil vesel, ko je revija Voyage konec leta 2018 prejela osebno nagrado veleposlanika Indonezije kot najboljši tiskani medij za promocijo turizma.
Izkušnje z vsemi vrstami dela, ki sem jih naštela, mi veliko pomagajo razumeti vse več vidikov potopisnega novinarstva, poglobiti in nenehno posodabljati teoretično in praktično podlago svojega predmeta.
Mislite, da lahko kdo postane pisatelj ali novinar, ali še vedno potrebujete talent?
Na Medijski šoli poučujem potopisno novinarstvo od leta 2015. Cikel mojih poukov je nekakšna mešanica tečaja o turizmu in tečaja o novinarstvu, ki ga nenehno posodabljam ob upoštevanju najnovejših trendov na teh področjih. Ko sem šele začel, sem bil prepričan, da lahko vsak postane novinar - le preučiti morate vse razpoložljive metode piscev in veliko vaditi. Zdaj se je moje mnenje spremenilo.
Na moj novinarski tečaj prihajajo tri vrste ljudi. V 20%že od prve lekcije vidim talent, da postanem pisatelj ali vsaj novinar, ki piše. Nimajo težav pri pisanju odličnega besedila o potovanjih in vsi triki, ki jih naučim pisatelje, so jim običajno že znani. Običajno so že dobili poklic novinarja in od mene potrebujejo tečaj turizma, da bi zožili nišo, v kateri delajo.
Drugih 20% ima že od začetka zelo slabe potopisne sposobnosti in ne glede na to, kako jih usposobim, so njihove možnosti, da postanejo pisatelji ali novinarji, izredno majhne. Vendar to ne pomeni, da jim je pot v turizem zaprta, saj lahko izberete nišo, ki ne zahteva spretnosti novinarja pisatelja. Poleg tega v razredu podajam različne prakse za naloge, ki pomagajo bolje razumeti sebe. Pomembno je tudi, da se pravočasno zavedate, da področje potovanja ni primerno za vas.
Preostalih 60% ima vse sposobnosti, da postanejo novinarji in se uresničijo v ustvarjalnem poklicu. Manjka jim le znanje o določenih orodjih, praksi in motivaciji. Vse to dobijo na mojem tečaju in do desete lekcije so njihova potopisna besedila postala precej profesionalna. Predstavniki te vrste mojih študentov se kasneje hitro uresničijo v novinarskem poklicu: objavljajo potovalne vodnike, sodelujejo z mediji o potovanjih ali postanejo blogerji. Seveda jim na začetku poti pomagam z znanci in portfelji. Na Facebooku imam zaprto skupino alumnov, kjer objavljam informacije o tiskovnih ogledih, zanimivih predavanjih na našo temo in prostih delovnih mestih s področja potopisnega novinarstva.
Zagon bloga o potovanjih, na primer na Instagramu, ni tako težak. Kako pa, da ne promovirate svojega bloga na pol poti in pridete do točke, ko blogerji zaslužijo denar?
Dejansko je lažje postati bloger kot vsak dan metodično promovirati svoj blog. Prva stvar, ki vam jo svetujem, je, da se spopadete s svojimi strahovi.»Bloganje o potovanjih ni pravi poklic, razvajanje za lenarje. Takšen poklic ne prinaša nobene koristi, niti denarja, niti stabilnosti, «- takšne misli se zelo bojijo resničnega znanja o promociji blogov in o tem, kako blogerji zaslužijo, kako postati komercialni pisatelj itd.
Drugi korak je delo s svojim perfekcionizmom. Zdravniki, odvetniki, pisatelji, novinarji se že vrsto let učijo, kar zmorejo. Kdo je rekel, da lahko v trenutku postaneš bloger z milijonom naročnikov? Potrebno je poznavanje določene teorije ter stalna praksa, poskusi, napake in novi poskusi.
Prav tako imam dobre novice za vse, ki šele začenjate potovalni blog. Sledim trendom na turističnem trgu, novinarstvu in trženju, komuniciram s sodelavci na strokovnih razstavah in novinarskih gostovanjih. Torej, trendi za leto 2019 so takšni, da napredni PR -ovci že stavijo na ozko ciljanje in mikroinfluencere v blogosferi. Kmalu jim bodo sledili vsi ostali.
Dejstvo je, da je zaupanje bralcev v majhne blogerje s 5-10 tisoč naročniki na istem instagramu veliko večje kot v tiste, ki jih imajo na stotine tisoč ali celo milijone. Uspešni blogerji do zdaj dobro zaslužijo, vendar se počutijo in obnašajo kot zvezde. Nimajo več možnosti, da svoje občinstvo nahranijo z oglasom pod krinko prijaznega priporočila. Pri mikroinfluencerih, torej malih blogerjih, je situacija drugačna: gostovanje pri njih stane veliko manj, v promocijo bloga pa vlagajo veliko več duše. Posledično je pretvorba veliko višja.
Mimogrede, veljam tudi za mikroinfluencera. Poleg instagrama www.instagram.com/olgacherednichenko/ in Facebooka www.facebook.com/olga.cherednichenko.503 imam blog o potovanjih na spletnem mestu che-che.ru - to se imenuje standalon (iz angleščine " prosto stoji ") … Delam na tem sam in seveda moj promet ni primeren niti za take velikane potovalne industrije, kot je na primer portal "Vacation.ru". Pišem pa v prvi osebi, poskušam govoriti o potovanjih z dušo in razumeti najnovejše trende pri promociji turizma. Glavna stvar je, da sem šel skozi močno novinarsko šolo, ko sem delal za TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, revijo Voyage in se naučil ustvarjati kul domače oglaševanje. To je najučinkovitejša oblika oglasov doslej, ker posnema običajno vsebino avtorskih pravic in je videti naravno v tiskanih, spletnih medijih in vseh vrstah spletnih dnevnikov. Za svoj spletni dnevnik izberem takšne ključne fraze, ki jih velika spletna mesta preprosto ne zanimajo, moje oglasne objave pa so prikazane v najboljših iskalnikih za ožje ciljne poizvedbe.
Mimogrede, o domačem oglaševanju. Raziskave kažejo, da so ljudje spet začeli brati longreade in to je zanj najprimernejša oblika. Pisanje dolgega besedila o potovanju, tako da ga želite prebrati do konca, je cela umetnost. Kakšne so tehnike piscev za rešitev tega problema?
Ta problem je popolnoma rešen s pripovedovanjem zgodb - sistemom tehnik, ki jih uporabljajo scenaristi. Razmišljal sem, da bi ga prilagodil za pisanje potopisnih poročil. Govoriti morate o potovanjih in se držati določene strukture. Ni tako enostavno. Toda bralčeva pozornost ostaja prikovana na dolgo besedilo do konca. Longread je res najuspešnejša oblika domačega oglasa, pripovedovanje zgodb pa je najboljši način za njegovo ustvarjanje.
Seveda na svojem tečaju na novinarski šoli poučujem pripovedovanje zgodb, prilagojeno popotniškim novinarjem. To je ena mojih najljubših delavnic.
Kakšno vodilo bi priporočili tistim, ki se želijo odločiti za poklic novinarja ali postati bloger in se pogovarjati o potovanjih?
Svetujem vam, da poiščete odgovore na vsa vprašanja, zaljubljena v svojo državo. To vam bo povedalo pravo smer razvoja in vam dalo potrebno energijo. Rusijo imam zelo rad in moje poslanstvo je sistematizirati, ohraniti in povečati kulturno bogastvo svoje domovine. Seveda razumem, da je to zastrašujoča naloga in ena mala ženska se je ne more spoprijeti.
Vendar sem identificiral vektor in zdaj z lastnim tempom, brez pretiranega dela delam majhne korake v pravo smer: analiziram svoje osebne in svetovne izkušnje ter razvijam potopisno novinarstvo v Rusiji, svetujem ministrstvom za turizem, usposabljam zaposleni v turističnih informacijskih centrih, muzejih, hotelih in podjetniki v potovalni industriji ustvarjajo blagovne znamke in svoje storitve tržijo na način, ki koristi prihodnjim generacijam. Poučujem tudi tečaj novinarstva: naučim vas, kako postati novinar, pripovedovati o potovanjih in pripraviti učinkovito domače oglaševanje, razložiti, kako blogerji, pisatelji in novinarji zaslužijo denar, vas nežno usmeriti, da postanete pisatelj, in navdihniti podobno misleče ljudi.
Kako se novinarski tečaj, ki ga poučujete na Medijski šoli, razlikuje od drugih?
Praktične veščine - kako pisati potopisna besedila, pripovedovati zgodbe s tehnikami piscev in scenaristov, ustvariti osebno blagovno znamko, promovirati blog z uporabo SEO in SMM, ovrednotiti svoje delo, poiskati naročila, povezave in tiskovne oglede - so zelo pomembne za potovanje novinarka. Toda to je ustvarjalni poklic in po mojem mnenju je še kaj več.
Verjamem, da je potovanje močna psihoterapija. Ampak le, če imate poseben ključ. Posebno znanje, ki v kaleidoskopu cest, obrazov, muzejev poudari tisto, kar trenutno najbolj potrebujete za svoje notranje delo. Zato zadnjih 11 let ne preučujem le vsega, kar sem zgoraj naštela, ampak tudi orodja, ki pomagajo preoblikovati vtise s potovanja v energijo za samorazvoj in skrbno izbrati vse najučinkovitejše.
Za pisanje besedila, ki se bo dotaknilo bralca, ni dovolj samo pritisniti tipke s podobo različnih črk. Najprej morate nekje za očmi opraviti neko nevidno delo, še prej pa prilagoditi svoj notranji aparat. On je tisti, ki opravlja 90% ustvarjalnega dela. Poleg tega se to dogaja z umetniki, pisatelji, igralci, skladatelji, oblikovalci, fotografi, popotniškimi novinarji in predstavniki vseh drugih ustvarjalnih poklicev na približno enak način. Samo mi svoj razvoj izražamo na različne načine: nekateri z besedami, drugi s potezami, drugi z zvoki. Toda to je že stvar tehnologije.
Na tečaju potopisnega novinarstva pomagam bolje spoznati svoje notranje delovanje. Oglejte si strahove, blokade, razloge za odlašanje in jih odpravite. Razumeti, za katere vrste samoizražanja ste bolj nagnjeni in kakšen posel vam je všeč. Redni tečaj novinarstva poučujem le v Moskvi, občasno pa na povabilo večjih medijev ali vladnih služb prihajam v različna mesta Rusije in držav SND, kjer izvajam intenzivne tečaje. Včasih posamezne študente peljem prek Skypea, a ker za to nimam veliko časa, izberem le tiste, ki imajo najmočnejšo motivacijo.
