Francosko podjetje Club Med, eno največjih in najuglednejših igralcev na svetovnem turističnem trgu, sega v zgodovino vse do leta 1950 in večino tega časa poleg destinacij na plaži razvija smučarski turizem. Lani je minilo 50 let od odprtja prvega smučišča Club Med. Družba se je temu datumu že približala z več kot dvema ducatoma letovišč, od tega 15 v Alpah. Še pomembnejše pa je dejstvo, da je Club Med več kot pol stoletja dela na trgu vrhunskega smučarskega turizma uspel postati priznan vodja in oblikovalec trendov, ki je postavil splošne trende v razvoju panoge, poleg tega pa ustvariti posebno vzdušje v svojih letoviščih, kjer se vsak počuti kot najpomembnejši gost., okoli katerega se gradi življenje celotnega hotela.
Na predvečer začetka smučarske sezone 2018/19 Club Med predstavlja svoje raziskave ruskega smučarskega trga kot najbolj dinamično razvijajočega se danes in je postal del globalne strategije podjetja. Po analizi potreb občinstva se je podjetje oprlo na želje smučarjev iz Rusije.
V okviru priprave študije, ki je bila pripravljena s podporo francoske agencije za razvoj turizma Atout France, je bila izvedena raziskava, v kateri je sodelovalo več kot tisoč ljudi, od katerih je vsak dal izčrpne odgovore na temo svojega odnosa s smučanjem, merili za izbiro destinacij in letovišč., pa tudi pozitivne in negativne vtise, prejete na počitnicah v gorah.
Kot so pokazali zbrani podatki, se pri nas nadaljuje ne le količinska, ampak tudi kvalitativna rast smučarskega segmenta. Kot del splošnega trenda zdravega načina življenja in navdušenja nad športom alpsko smučanje postaja priljubljena možnost zimskega prostega časa, smučišča pa postajajo destinacija, ki jo je treba videti.
- · 52% vprašanih je priznalo, da ne morejo živeti brez športa.
- · 92,8% je ugotovilo, da imajo raje zimske izlete v hribe za počitek v toplih deželah.
- · 29,8% poskuša obiskati smučišča 2-3 krat na sezono.
Te študije so omogočile izdelavo dokaj podrobnega portreta ruskega alpskega smučarja. Če so se prej turisti iz Rusije odpravili v gore ne zaradi čudovitih pokrajin, ampak zaradi lepega življenja, rdečih in črnih pobočij ter ledenih kristalov na robovih smuči, so imeli raje rdeč in črni kaviar ter kozarce s Cristalom v rokah, zdaj prvi mesto na seznamu interesov Rusov je prišlo prav drsanje.
- · 85% anketirancev se v hribe odpravi vozit, le 1,9% pa se za modo odloči za to smer.
- · 48,5% vprašanih, ki niso dopustovali v letoviščih Club Med, imajo raje avstrijske Alpe.
- · 89,4% udeležencev raziskave, ki dopustujejo v klubu Med, se odloči za francoske Alpe.
- · 79% jih je že počivalo v Sočiju tistih, ki so odgovorili, da so počivali na smučiščih v Rusiji.
- · 47% je pripravljenih plačati več za evropsko storitev v Alpah.
- · 32,1% začne načrtovati počitnice v gorah šest mesecev pred potovanjem.
To je le del zaključkov, ki jih omogoča predstavljena študija, vendar splošni trend razvoja smučarskega trga v Rusiji in svetu sovpada: število turistov v gorah bo raslo in Club Med je pripravljen za ta proces.
»Do leta 2021 bo Club Med odprl 3-5 letovišč na leto in vsaj eno od njih v Alpah. Naš ambiciozen cilj je, da do leta 2025 postanemo številka ena v svetu smučanja in zavzamemo vodilni položaj na vseh trgih, «pravi Henri Giscard d'Estaing, predsednik kluba Club Med.
