- Spletno mesto za potovanja s funkcijo spletne trgovine
- Spletno mesto za turistične informacije
- Priporočila za optimizacijo vseh vrst spletnih mest za potovanja
- Povzetek
Preden začnete promovirati spletno mesto za potovanja z orodji SEO in kontekstnim oglaševanjem, morate razumeti, da je izbira metod odvisna od vrste vira, sezonskosti in dogodkov.
Spletno mesto za potovanja s funkcijo spletne trgovine
Gre za ogromna spletna mesta z več tisoč (ali celo več deset tisoč) stranmi s funkcijo prodaje turističnih storitev. Ti vključujejo: spletne strani potovalnih agencij in organizatorjev potovanj, na primer 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru in mnoge druge (glej sliko 1 spodaj), rezervacijski sistemi za hotele (ostrovok.ru, booking.com) in letalske karte (aviasales.ru, momondo.ru).
Glavni konkurenti teh vrst spletnih mest v iskalnikih so največji zbiralniki potovanj, hotelov in vstopnic, kot so Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Na spletnih straneh spletnih potovalnih trgovin je treba podrobno opisati vsako smer: države, letovišča, hotele, poti, programe potovanj itd. Na voljo so priročna navigacija in obrazec za iskanje po različnih merilih.
Značilnosti promocije potovalnih spletnih trgovin
Za to vrsto lokacij je značilno pomanjkanje sezonskosti - dejavnost turistov je prisotna skozi vse leto. Izjemno visoka konkurenca v niši (glavni konkurenti so združevalci potovanj) zahteva velike in stalne proračunske infuzije za tradicionalne trženjske dejavnosti na internetu (SEO in kontekstualno oglaševanje) - od pol milijona rubljev na mesec. Tako se promocija spremeni v ostro bitko proračunov.
Če želite, da spletna mesta agencij in sistemi za rezervacije potovanj dobijo priložnost postati vodilni v iskalnikih ali prikazati kontekstni oglas v iskalnem omrežju, ne da bi za to porabili ves denar, potrebujete naslednje:
- popraviti seznam promoviranih ključnih besed (odstraniti drage splošne poizvedbe, kot je »turneja v Italijo«, in razširiti jedro z dodajanjem seznama poceni, a natančnih fraz za pretvorbo, na primer »ogledi v Italiji«, »ogledi v Italiji novembra 2016« "itd. dd.);
- uporabite dodatne promocijske kanale, ki jih konkurenti manj zasedajo, in sicer vsebinsko trženje. Učinkovita, dobro zasnovana kampanja bo znižala stroške klika za 10-50 krat, s čimer bo pridobila širok doseg ciljne publike in štela na stotine tisoč zainteresiranih uporabnikov.
Spletno mesto za turistične informacije
Tovrstno spletno mesto je lahko vir na več straneh o turizmu v različnih smereh (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru in podobno) ali majhno spletno mesto, namenjeno določena država, letovišče, tip počitka, hotel.
Kar zadeva funkcionalnost in poslovni model, lahko ločimo dve vrsti nišnih mest: s funkcijo rezervacije (izleti po mestu, prodaja hotelskih sob, na primer mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (glej spodnjo sliko 2) in zgolj informativnega značaja (na primer travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (glej spodnjo sliko 3).
Informacijska spletna mesta se monetizirajo prek partnerskih programov (povezave do spletnih mest za rezervacije) ali oglaševanja.
Značilnosti promocije spletnih mest za informacijska potovanja
Glavne stave je treba postaviti na kakovost vsebine in oblikovanje. To je potrebno, da bi se izognili tistim igralcem, katerih spletna mesta so stvaritev zgodnjih 2000 -ih. Vaš cilj je pritegniti turista na prvi pogled in to je mogoče doseči s sodobnimi tehnikami spletnega oblikovanja. Turizem je družbeno področje in delili bomo lepo in priročno spletno stran za potovanja, priporočeno prijateljem, kar bo dalo dodaten priliv brezplačnega prometa.
Za promocijo v iskalnikih je treba na glavni strani izbrati 3-5 širokih poizvedb, na primer "hotel v središču Moskve", "hotel 3 zvezdice Moskva", "hotel zunaj mesta za družinske počitnice" itd. v istem smislu. Notranje strani so optimizirane izključno za ciljno usmerjene poizvedbe, ki ustrezajo njihovi vsebini ("sprehajalna pot enega dne v Sankt Peterburgu" itd.).
Priporočila za optimizacijo vseh vrst spletnih mest za potovanja
Upoštevajte sezonskost
Za vsako smer so visoki datumi, kar je pomembno upoštevati pri dajanju kontekstualnega oglaševanja in izvajanju oglaševalske akcije SEO. Na primer, poleti lahko zmanjšate proračun za promocijo poizvedb, ki so priljubljene pozimi (smučanje, karibske plaže, božični izleti v Evropo itd.). In do novoletne sezone (dva do tri mesece pred hitrim povpraševanjem) jih, nasprotno, aktivno začnite promovirati in povečati učinek z dodatnimi oglaševalskimi kanali (promocije v družabnih omrežjih, objave v mestnih skupnostih, videoposnetki na kanalih YouTube o prostem času) in potovanje) …
Podajte popolne informacije o spletnem mestu
Pomembno je, da spletno mesto odgovarja na vprašanja, ki jih imajo stranke (na primer, kako dolgo traja let, kako se izda vizum, možna pravila oblačenja v državi in pravila obnašanja, zanimivi kraji za obisk itd.). Vse to mora biti zajeto v vsebini ustreznih razdelkov in strani spletnega mesta.
Pravilno nastavite nalogo, da bodo pisatelji napisani
Če želite, da besedila na spletnem mestu "prodajo" vaš izdelek, morate piscem napisati več kot le seznam ključnih besed. Opišite načrt, strukturo besedila, točke, ki jih je treba razkriti, dajte povezave do virov informacij. Preverite končano besedilo, da se ne izkaže, da se je znameniti nemški grad Neuschwanstein nenadoma preselil na Slovaško. Ja, na žalost logične napake v opisu niso redke.
Uporabite posebnosti in čarobnost števil v metaoznaki Title
Ta oznaka HTML-kode strani je odgovorna za frazo, ki je prikazana na zavihku strani v brskalniku in v opisu spletnega mesta v rezultatih iskanja. Zelo pogosto je preprosto niz ključnih besed - "Last minute izleti v Tunizijo, počitnice v Tuniziji po cenah v zadnjem trenutku." To je napaka, zaradi katere se zmanjša število obiskov spletnega mesta. Besedilo v naslovu mora vsebovati skladen stavek, ki je razumljiv in spodbuden za ogled vsebine. Na primer, kot na spodnjem posnetku zaslona (glej spodnjo sliko 4). Številke v oglasu (na primer cena) dajejo približno 30% povečanje števila klikov.
Prihranite vire podjetja
Optimizacijo spletnih iskalnikov pogosto oddajajo zunanjim izvajalcem, kar je precej težko nadzorovati. Če imate lasten oddelek za trženje (ali samo trženje s polnim delovnim časom), se lahko s programskimi rešitvami sami spopadejo z SEO in kontekstualnim oglaševanjem. Za potrebe podjetij lahko uporabite promocijsko storitev za spletno trženje PromoPult. Samodejna nastavitev oglaševalskih akcij omogoča celo laiku, da v nekaj urah začne promocijo iz nič. V vaših rokah in pod vašim strogim nadzorom ostajajo: SEO, kontekst, PR, upravljanje ugleda, analitika oglaševalskih kampanj in seveda stroški vsakega rublja iz proračuna.
Povzetek
Nemogoče si je predstavljati podjetje v turizmu brez nepojmljivih stroškov, tudi pri trženju. Toda denar je mogoče porabiti na različne načine: vložiti milijon in vrniti dva ali na splošno samo luknjo za krofe. Sodobne metode spletne promocije vam omogočajo, da več kot premagate vsak vloženi cent. Pravilno uporabite časovno preizkušena orodja, izboljšajte spletno mesto s svojim izdelkom in rezultat vas ne bo razočaral.
Pridobite brezplačno revizijo spletnega mesta s promocijsko kodo "travel" pri registraciji pri PromoPult.
